Exemplo de impressão, prova (SPR)

Are you afraid that the colours in print will work the way you want them to?

Pede uma prova impressa, que é uma impressão digital calibrada que simula as cores do produto final, e dá uma olhadela nela em tua casa, em várias condições de iluminação. Tem em conta, no entanto, que ainda podem ocorrer pequenos desvios nas cores devido à utilização de diferentes tipos de papel e técnicas de impressão, mas, mesmo assim, é um método muito melhor para avaliar as cores do que ver a imagem num ecrã de computador não calibrado com um espaço de cor sRGB limitado.

A ciência das cores é um tema muito complexo

A avaliação das cores é um assunto bem complicado, porque depende de: como percebemos as cores na nossa mente (ela processa-as consoante as cores vizinhas e os padrões), da nossa idade (as pessoas mais velhas tendem a ver as cores com tons mais quentes), quantos tipos de recetores de cor temos nos olhos (normalmente, todos têm 3, mas há quem tenha 4 ou 2). No caso de provas impressas, depende da técnica de impressão, do suporte de impressão (tipo de papel ou plástico transparente) e da fonte de luz (já que vemos a luz refletida na impressão). No caso dos copos de plástico transparente, isto também se torna complicado, pois a cor impressa depende da cor que está por baixo (como um fundo branco adicionado para melhorar a refletividade) ou da cor da bebida servida no copo. Quando se trata de avaliar cores usando computadores, a coisa fica ainda mais complicada, pois 99% dos ecrãs de computador não conseguem reproduzir as cores de impressão (elas estão fora do seu espaço de cor). A técnica de impressão também é um tema muito importante, pois as cores definidas em CMYK não são definitivas, mas sim apenas as proporções das tintas a misturar. Além disso, existem tolerâncias de impressão e produção, pelo que as cores no produto final podem diferir em +/-15% dos valores do design. Vale a pena dedicares um bocadinho de tempo a ler os conceitos básicos na Wikipédia sobre o espaço de cor, a cor e a visão das cores em geral.

Num mundo perfeito, tudo estaria calibrado, mas, na realidade, trabalhar à distância com o cliente é mesmo difícil e, muitas vezes, até impossível, pois acaba por custar mais do que o próprio produto. Por isso, mesmo que o teu cliente aprove todo o design gráfico, quando chegar a altura do produto final, podes ter de lidar com uma reclamação relacionada com as cores, já que ele pode ter avaliado as cores de uma forma muito inadequada desde o início.

O objetivo de qualquer prova é fazer uma avaliação geral do design gráfico, da disposição, do tamanho e da correção dos textos, mas nunca vai refletir o resultado final a 100%, especialmente no que diz respeito às cores.

A seguir, vamos enumerar algumas limitações associadas aos diferentes tipos de técnicas de revisão.

• No caso de uma prova impressa calibrada por SPR (impressão calibrada), podem ocorrer desvios de cor devido a diferenças na tecnologia de impressão e no substrato utilizado (tipo de papel), bem como ao tipo de luz usada para a avaliar. Deve usar-se luz natural ou uma fonte de luz calibrada; caso contrário, avaliar as cores sob luz artificial pode levar a erros, como, por exemplo, o castanho parecer violeta. Alguns papéis refletem a luz de forma diferente dos outros e, da mesma forma, alguns papéis absorvem muito mais tinta do que outros, o que também afeta as cores. A calibração ajuda a mitigar alguns destes problemas, mas não é perfeita. Por isso, quando tens uma encomenda grande e um cliente exigente com as cores da sua marca, esta é a melhor forma de avaliar as cores.

• No caso de uma prova impressa (impressão não calibrada), podem ocorrer desvios de cor devido a diferenças na tecnologia de impressão e no suporte utilizado (tipo de papel), bem como na reprodução de cores pela tua impressora de escritório não calibrada ou por uma gráfica online. Além disso, acrescentamos tudo o que foi dito anteriormente sobre a luz e o papel. Não esperes receber aquilo que vês.

• No caso da prova digital (monitor de computador calibrado), as cores vão ficar diferentes devido à reprodução de cores diferente do teu monitor (emissivo vs. refletivo), muitas vezes por falta de uma configuração adequada do software de design gráfico ou por falta de uma calibração atualizada. Os monitores também usam uma fonte de luz emissiva, enquanto a impressão é refletiva. Para cobrir o espaço de cores CMYK, os monitores de computador têm de ter uma cobertura de 99% do espaço de cores AdobeRGB ou DCI-P3. Estes monitores são conhecidos como de gama ampla, e muitos fornecedores dão-lhes outros nomes de marketing, como «dreamcolour» ou outros. No entanto, não esperes obter exatamente o que vês.

• No caso das «provas» digitais (num monitor de computador normal), as cores vão ficar diferentes por causa da forma diferente como o teu monitor reproduz as cores e do espaço de cor limitado que consegue reproduzir. Além disso, não há qualquer calibração do monitor nem do software. Os monitores também usam uma fonte de luz emissiva, enquanto a impressão é refletora. É impossível mostrar as cores de impressão em monitores sRGB, uma vez que o seu espaço de cor é simplesmente mais reduzido. Usar essa configuração para avaliar cores é a pior ideia de todas; simplesmente não esperes obter o resultado que vês.

Respondendo a uma pergunta: será que podemos fazer um pequeno teste, só com algumas peças, para avaliar as cores? A resposta é sim e não.

Devido à forma como a nossa produção está organizada, o custo para ti seria o mesmo que o MOQ (quantidade mínima de encomenda), pelo que, muitas vezes, equivale a encomendar 1 000 copos de papel; por isso, simplesmente não fazemos isso separadamente. Repara também que as nossas técnicas de impressão variam; por isso, quando encomendas 1 000 copos e 100 000 copos, usamos técnicas diferentes, o que pode afetar as cores. Mas há outra forma de veres como o design vai ficar num copo — vê abaixo.

Qual é a melhor forma de avaliar o design de um copo de papel com a marca?

Basta pedires o SPR (modelo para impressão), recortá-lo com uma tesoura ao longo da linha de corte e colares as laterais com fita adesiva para formar um copo sem fundo. Coloca-o sobre um copo branco que já tenhas ou sobre outro modelo de copo de papel.

Depois, verifica se todos os textos e logótipos têm o tamanho certo e estão nos sítios certos, e se estão dobrados da forma correta. Lembra-te de que, devido à diferença no papel utilizado, a cor branca e a temperatura de cor da camada exterior do copo podem diferir da camada interior, do invólucro e da vedação.

Tem em conta que os diferentes padrões, assim como as linhas horizontais que percorrem o copo, podem não se alinharem na costura vertical do copo de papel. Os deslocamentos verticais podem chegar a alguns milímetros, o que resulta num resultado diferente do esperado (vê o exemplo ao lado).

Verifica tudo à luz do dia e certifica-te de que estás 100% satisfeito com o resultado e que estás ciente de possíveis discrepâncias no que diz respeito ao posicionamento, distorções e cores.